I fan seguono Taylor Swift in Europa per biglietti dell’Eras ​​Tour più convenienti

Londra—

Migliaia di fan di Taylor Swift che si sono persi il suo tour negli Stati Uniti l’anno scorso o che non volevano comprare biglietti a prezzi esorbitanti per vederla di nuovo hanno trovato una soluzione fuori mano: volare in Europa.

La pop star darà il via giovedì a Parigi alla tappa europea di 18 città del suo Eras Tour da record, e un sacco di Swifties hanno in programma di seguire Miss Americana attraverso l’oceano nelle prossime settimane. L’arena in cui si esibirà Swift ha detto che gli americani hanno acquistato il 20% dei biglietti per i suoi quattro spettacoli esauriti. Stoccolma, la prossima tappa del tour, attende circa 10.000 spettatori dagli Stati Uniti

Un concerto potrebbe sembrare una strana ragion d’essere per visitare un paese straniero, soprattutto quando i fan possono guardare l’Eras ​​Tour da casa tramite il documentario ora in streaming su Disney+. Eppure la società di viaggi online Expedia afferma che il viaggio tra i continenti da parte dei devoti di Swift è parte di una tendenza più ampia che ha soprannominato “turismo turistico” mentre osserva un modello emerso durante il tour mondiale Renaissance di Beyoncé.

Alcuni fan nordamericani che intendono volare all’estero per l’Eras ​​Tour hanno affermato di aver giustificato la spesa dopo aver notato che le restrizioni più severe sulle tariffe dei biglietti e sulla rivendita in Europa hanno reso vedere Swift esibirsi all’estero non più costoso – e potenzialmente più economico – che vederla più vicino a casa.

“Hanno detto: ‘Aspetta un attimo, posso spendere 1.500 dollari per andare a vedere il mio artista preferito a Miami, oppure posso prendere quei 1.500 dollari e comprare un biglietto per un concerto, un biglietto aereo di andata e ritorno e tre notti in una stanza d’albergo, “, ha detto Melanie Fish, portavoce di Expedia ed esperta di viaggi.

Questa è stata l’esperienza di Jennifer Warren, 43 anni, che vive a St. Catharines, una città nella regione del Niagara in Ontario. Lei e suo figlio di 11 anni adorano Swift ma non hanno avuto fortuna nell’ottenere quelli che considerava biglietti a prezzi decenti negli Stati Uniti. Imperterriti, Warren e suo marito hanno deciso di pianificare una vacanza europea ovunque fosse riuscita a trovare posti. Si è scoperto che era Amburgo, in Germania.

“Esci, vedi il mondo e allo stesso tempo vedi il tuo artista o interprete preferito, quindi ci sono molti vantaggi”, ha detto Warren, che lavora come direttore della ricerca e dell’innovazione per una compagnia di mutua assicurazione.

I tre biglietti VIP che si è assicurata vicino al palco – “La definirei una stupida fortuna” – costano 600 euro ciascuno. Swift successivamente annunciò le sei date del tour di novembre a Toronto, a breve distanza in auto dalla casa di Warren. I “posti assolutamente da perdere” vengono già venduti a 3.000 dollari canadesi (2.194 dollari) su siti di rivendita secondari come Viagogo, ha detto Warren.

La tendenza riflette la fame di “esperienze”

I fan più accaniti che seguono il loro cantante o gruppo preferito in tournée non sono un fenomeno nuovo. “Groupie” è emerso alla fine degli anni ’60 come una parola un po’ dispregiativa per gli ardenti seguaci dei gruppi rock. I Deadheads si misero in viaggio negli anni ’70 per inseguire i Grateful Dead di città in città.

Più recentemente, festival musicali come il Coachella in California e il Glastonbury in Inghilterra, e concerti a Las Vegas di artisti del calibro di Elton John, Lady Gaga e Adele, hanno attratto viaggiatori verso luoghi che altrimenti non avrebbero visitato, ha osservato Fish.

Gli analisti dei viaggi e dell’intrattenimento hanno anche parlato di una domanda repressa da parte dei consumatori di “esperienze” su oggetti materiali dopo la pandemia di coronavirus. Alcuni pensano che la volontà degli amanti della musica di ampliare i propri orizzonti di fandom sia parte della stessa correzione culturale di massa.

“Sembra che sia più di un cambiamento strutturale, forse una trasformazione della personalità che tutti abbiamo attraversato”, ha affermato Natalia Lechmanova, capo economista europea del Mastercard Economics Institute.

Mentre Swift si muove in giro per l’Europa, Lechmanova si aspetta che ristoranti e hotel vedano la stessa crescita osservata da Mastercard in un raggio di 4 chilometri dalle sedi dei concerti nelle città americane che ha visitato nel 2023. Il forte valore del dollaro USA rispetto all’euro Potrebbe anche aumentare la spesa al dettaglio per abbigliamento, cimeli, prodotti di bellezza e forniture per i braccialetti dell’amicizia che i fan si scambiano come parte dell’esperienza dell’Eras ​​Tour, ha detto l’economista.

Gli ex compagni di stanza del college Lizzy Hale, 34 anni, che vive a Los Angeles, California, e Mitch Goulding, 33 anni, che vive ad Austin, Texas, avevano già i biglietti per vedere l’Eras ​​Tour a Los Angeles la scorsa estate quando hanno deciso di provare a procurarseli. anche per Parigi, Londra o Edimburgo, in Scozia. Hanno visto un viaggio per un concerto in Europa come una compensazione per i programmi di viaggio che avevano nel maggio 2020 per celebrare il compleanno di Goulding ma hanno dovuto annullare a causa della pandemia.

Goulding è riuscito ad assicurarsi i biglietti VIP per uno dei tre spettacoli di Swift a Stoccolma. Lui, Hale e altri due amici hanno programmato un viaggio di 10 giorni che include anche il tempo ad Amsterdam e Copenaghen.

“Come persone a cui piace viaggiare e ascoltare la musica, se riesci a trovare l’opportunità di combinare le due cose, è davvero speciale”, ha detto Hale, incinta del suo primo figlio.

Eras Tour crea ‘Swiftonomics’

L’impatto economico locale di ciò che lo zeitgeist ha definito “Swiftonomics” e “Swift lift” può essere considerevole. Non c’è da meravigliarsi che l’accordo esclusivo stipulato dal governo di Singapore con Swift per rendere la città-stato la sua unica tappa nel sud-est asiatico all’inizio di quest’anno abbia suscitato gelosia nella regione.

Nessun governo europeo si è lamentato del fatto che i propri paesi non siano tra la dozzina selezionata per la tappa europea dell’Eras ​​Tour, anche se alcuni fan hanno espresso sorpresa per il fatto che Gelsenkirchen, una città con una popolazione di circa 264.000 abitanti, sia una delle tre città tedesche ad aver fatto il taglio.

Airbnb ha riferito martedì che le ricerche sulla sua piattaforma per le città del Regno Unito in cui Swift si esibisce a giugno e agosto – Edimburgo, Liverpool, Cardiff e Londra – sono aumentate in media del 337% quando i biglietti sono stati messi in vendita la scorsa estate.

Per non essere da meno quando si tratta di individuare le tendenze, la società di noleggio immobiliare ha citato la domanda come un esempio di “turismo passionale” o di viaggi “guidati da concerti, sport e altri eventi culturali”.

A Stoccolma, si prevede che 120.000 stranieri provenienti da 130 paesi – tra cui 10.000 dagli Stati Uniti – invaderanno la capitale svedese questo mese, ha detto l’economista capo della Camera di commercio di Stoccolma Carl Bergqvist. Stoccolma è l’unica città scandinava nel tour di Swift, e le compagnie aeree hanno aggiunto voli extra dalle vicine Danimarca, Finlandia e Norvegia per portare la gente agli spettacoli del 17-19 maggio, ha detto.

Le 40.000 camere d’albergo della città sono esaurite, anche se i prezzi sono saliti alle stelle per le date del tour, ha detto Bergqvist. Si prevede che i visitatori dei concerti immetteranno circa 500 milioni di corone svedesi, ovvero più di 46 milioni di dollari, nell’economia locale nel corso dei loro soggiorni, una stima che non include ciò che hanno pagato per i biglietti Swift o per arrivare in Svezia, ha detto.

“Quindi si tratterà di un risultato enorme per il settore del turismo in Svezia e a Stoccolma in particolare”, ha affermato Bergqvist.

Club e bar si rivolgono agli Swifties

Discoteche, ristoranti e bar stanno cogliendo l’occasione per soddisfare i fan con eventi a tema Taylor Swift, come karaoke, quiz e feste danzanti dopo i concerti.

Caroline Matlock, 29 anni, residente a Houston, ha visto Swift più di un anno fa quando l’Eras ​​Tour è arrivato nella città del Texas. Adesso sta realizzando altri braccialetti dell’amicizia e sta cercando di imparare qualche parola di svedese mentre si prepara a vedere lo spettacolo di 3 ore e mezza a Stoccolma. L’idea di vedere Swift in Europa era di una sua amica, e Matlock aveva bisogno di essere persuaso all’inizio.

“Ero tipo, ‘Voglio andarci solo se è un paese in cui non sono stata. Ho visto Taylor Swift'”, ha detto.

Visitare le città scandinave di Oslo e Göteborg è nel loro itinerario. Il concerto è l’ultima notte del viaggio e Matlock non vede l’ora di interagire con gli Swifties di altri paesi: “Gli americani tendono ad avere una cultura molto ossessiva, soprattutto quella legata a Taylor Swift, quindi sono curioso se il pubblico sarà più tonico- giù.”

Resta da vedere se la tendenza del turismo musicale ha gambe lunghe e forti come quelle di Swift e Beyoncé, e se si estenderà a Billie Eilish, Usher e altri artisti con tour mondiali in programma il prossimo anno. Fish di Expedia ritiene che altri grandi artisti europei quest’estate dimostreranno che prenotare un viaggio all’estero in occasione di un concerto sta prendendo piede.

Kat Morga, consulente di viaggio con sede a Nashville, città nello stato americano del Tennessee, non ne è così sicura. Morga ha visto Swift esibirsi a Nashville l’anno scorso e ha aiutato due clienti con bambini in età scolare a prenotare vacanze in famiglia in Europa quest’estate che includevano vedere Swift in concerto. Ma pensa che la difficoltà di gestire l’acquisto dei biglietti attraverso le barriere linguistiche, le conversioni valutarie, le normative bancarie internazionali e il rischio di cancellazioni limiteranno l’attrattiva delle regolari fughe per concerti.

“Penso che questa sia un’anomalia”, ha detto Morga. “Le persone in genere non costruiscono la loro enorme vacanza in famiglia da $ 20.000 solo perché Taylor Swift è lì. Lei è unica. È speciale.”

Glenn Fogel, CEO di Booking Holdings, la cui società gestisce Booking.com, priceline.com, agoda.com, Kayak e OpenTable, è ancora meno entusiasta dei tour di concerti come istigatore del turismo. L’effetto Swift provoca un “piccolo inconveniente” quando la superstar si reca in destinazioni più piccole, ma per l’industria dei viaggi mondiale “una stella in tournée non fa la differenza”, ha affermato.

“Potrebbe semplicemente cambiare un po’ le cose. Una persona stava per andare ai Caraibi per una settimana di vacanza. Invece quella persona (dice), ‘Viaggiamo verso Taylor Swift'”, ha detto Fogel. “Non lo aumenta. Lo sposta semplicemente da qui a lì.”

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