La grande fortuna dello shopping cinese del “Singles Day” perde il suo splendore

PECHINO —

L’annuale miniera di vendite del “Singles Day” in Cina si conclude a mezzanotte di sabato, ma i consumatori quest’anno sembrano in gran parte non influenzati dalle offerte e dagli sconti appariscenti mentre la seconda economia mondiale rallenta.

Concepito dal colosso tecnologico Alibaba, il “Singles Day” – che quest’anno è durato ben più di una settimana – è stato lanciato nel 2009 e da allora è cresciuto fino a diventare un periodo di vendita al dettaglio annuale di successo.

Secondo un recente rapporto della società di consulenza Bain, le vendite per il Singles Day dello scorso anno hanno raggiunto i 153 miliardi di dollari.

Ma tra i consumatori intervistati da Bain quest’anno, il 77% ha affermato di non avere intenzione di spendere più del solito durante l’evento di vendita.

“Al giorno d’oggi le persone consumano meno, non hanno molta voglia di comprare molte cose”, ha detto all’AFP Zhang Chuwen, 23 anni, neolaureato.

Ha detto che i suoi amici stavano invece utilizzando le vendite per acquistare “prodotti di necessità quotidiana”.

Altri dicono che le offerte del Singles Day di quest’anno non sono così buone come in passato, e che alcuni siti web avevano aumentato i prezzi in anticipo, solo per poi ridurli per le vacanze.

“I prezzi non sono così diversi rispetto agli altri giorni”, ha detto all’AFP Guan Yonghao, 21 anni.

“Quindi non ho comprato nulla”, ha aggiunto. “Risparmieremo un po’ perché stiamo guadagnando meno soldi.”

Jacob Cooke, co-fondatore e amministratore delegato della società di consulenza e-commerce WPIC Marketing + Technologies con sede a Pechino, ha dichiarato all’AFP che il Singles Day ha “perso il suo splendore” a causa di una combinazione di tendenze.

“La proliferazione di livestreaming e festival secondari dello shopping… significa che l’attrazione relativa del Singles Day come momento per fare il pieno di beni scontati è stata ridotta,” ha detto.

Rallentamento della domanda

I livestreamer – che traggono milioni dai giganti dell’e-commerce in Cina con maratone di vendite online – affermano anche di notare una flessione rispetto alle precedenti iterazioni dell’evento di shopping.

“Le vendite online del Singles Day di quest’anno non sono buone come quelle dell’anno scorso o due anni fa”, ha detto all’AFP Liu Kai, un livestreamer di e-commerce.

Il nome dell’evento si rifà a una ironica celebrazione dell’essere single ispirata ai quattro nella sua data: 11 novembre o 11/11.

Ma le vendite di quest’anno su alcune piattaforme sono iniziate già alla fine di ottobre.

Alibaba, come il suo principale rivale JD.com, ha nascosto i dati completi sulle vendite per la prima volta in assoluto lo scorso anno, affermando invece che le vendite erano stabili rispetto all’anno precedente.

Il rallentamento delle vendite fa seguito all’annuncio di questa settimana secondo cui la Cina è scivolata nuovamente nella deflazione in ottobre, sottolineando il lavoro rimasto da fare per i funzionari che cercano di far ripartire la domanda.

Negli ultimi mesi Pechino si è mossa per sostenere la sua economia in difficoltà, svelando una serie di misure – rivolte in particolare al settore immobiliare in difficoltà – e annunciando un enorme piano di spesa per le infrastrutture.