La Norvegia ha deciso di vietare temporaneamente gli annunci comportamentali su Facebook e Instagram

Le piattaforme di social media di proprietà di Meta dovranno affrontare un divieto temporaneo di tre mesi sulla pubblicità comportamentale basata su un’ampia profilazione degli utenti in Norvegia a partire dal 4 agosto, a seguito di una sentenza della Corte di giustizia dell’UE che ha ritenuto che la pratica fosse priva di base legale.

Sebbene Facebook e Instagram continueranno le loro operazioni nel paese, la pubblicità comportamentale che viola il regolamento dell’UE sulla protezione dei dati è vietata. La sanzione è di 1 milione di corone norvegesi (quasi 89.000 euro) al giorno.

Il regolamento generale sulla protezione dei dati si applica a tutti i 27 Stati membri dell’UE, più i tre paesi aggiuntivi dello Spazio economico europeo: Islanda, Liechtenstein e Norvegia.

Nel dicembre 2022, l’autorità irlandese per la protezione dei dati, che conduce casi per le società tecnologiche con sede europea in Irlanda, ha deciso a nome dei 30 paesi europei che Meta stava conducendo pubblicità comportamentale illegale.

Nonostante Meta abbia introdotto alcune modifiche da allora, la Corte di giustizia dell’Unione europea ha stabilito all’inizio di luglio che le pratiche di elaborazione dei dati della società per informare la pubblicità comportamentale non erano ancora conformi al diritto dell’UE.

La sentenza della Corte afferma chiaramente che “gli interessi e i diritti fondamentali” di un utente prevalgono sull’interesse di una società di social media quando si tratta di “pubblicità personalizzata con cui finanzia la propria attività”.

In questo contesto, le autorità di protezione dei dati possono emettere decisioni urgenti che possono avere effetto per un massimo di tre mesi. L’autorità di regolamentazione della privacy norvegese è la prima a prendere una tale emergenza importante dopo la sentenza della massima corte dell’UE.

Il divieto riguarda le due piattaforme, Facebook e Instagram, e prende di mira rigorosamente la pubblicità comportamentale illegale. Le due piattaforme potranno comunque operare nel Paese.

Pubblicità comportamentale illegale

Come spiega l’autorità norvegese sul proprio sito, il divieto non mira a vietare a Meta di “mostrare pubblicità comportamentale agli utenti che vi hanno dato un valido consenso”.

Lo scopo del divieto è vietare pubblicità mirate illegali. La Corte di giustizia dell’UE ha bocciato la base giuridica del “contratto” di Meta, che implicava il trattamento di dati personali basato sull’utilizzo di un servizio.

A loro volta, i giudici dell’UE hanno indicato che i dati personalizzati raccolti, venduti o condivisi su Meta senza il consenso preliminare di un utente non possono essere utilizzati per l’elaborazione e, quindi, per creare pubblicità comportamentale.

Tuttavia, Facebook e Instagram possono ancora elaborare le informazioni che un utente ha inserito volontariamente sulle piattaforme. Ciò include la biografia, il luogo di residenza, il sesso, l’età o gli interessi di un utente, se l’utente stesso li ha forniti.

Implicazioni

L’autorità norvegese è il primo paese dello Spazio economico europeo a emettere un divieto su Meta, ritenendo che vi sia “un’urgente necessità di agire”. Meta può impugnare il divieto davanti al tribunale distrettuale di Oslo.

Nella sua dichiarazione online, l’autorità norvegese suggerisce di portare la questione al Comitato europeo per la protezione dei dati, l’organismo che riunisce tutti i regolatori della privacy dell’UE, dove la decisione norvegese “potrebbe essere estesa oltre il suo periodo di validità iniziale di tre mesi”.

La Commissione irlandese per la protezione dei dati ha inviato a ciascuna autorità nazionale del Consiglio europeo per la protezione dei dati la propria valutazione della conformità di Meta alle norme sulla protezione dei dati dell’UE in materia di pubblicità comportamentale. Hanno tempo fino al 21 luglio per rispondere.

[A cura di Luca Bertuzzi/Nathalie Weatherald]

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