Le celebrità si contendono un servizio fotografico agli US Open e alle sue stravaganti borse da bottino

È la fine di agosto, e questo significa che è tempo che inizi l'US Open. Il torneo di tennis di due settimane è l'ultimo dei tornei del Grande Slam dell'anno e offre un record 75 milioni di dollari in premi in denaro. Non è solo il montepremi a crescere, ma anche le cifre delle presenze. La United States Tennis Association (USTA) ha affermato che le vendite dei biglietti hanno già superato quelle dell'anno scorso, che hanno battuto i record di presenze, a indicare che lo sport continua a diventare più popolare dopo il boom della pandemia.

Certo, è una calamita per gli appassionati di tennis, ma parte del fascino potrebbe anche essere la presenza di celebrità ad alto numero di ottani. Camminando per i campi meticolosamente tenuti, non sono solo le numerose partite giocate sui campi minori a essere un'attrazione; la possibilità di vedere alcuni dei tuoi giocatori preferiti da vicino e personalmente. Per la maggior parte, avvistare celebrità è quasi altrettanto eccitante. Per coloro che non sono i fan più appassionati del gioco in sé ma amano il clamore che lo circonda, lo è ancora di più.

L'elenco delle celebrità avvistate il primo giorno del torneo è lungo: star del cinema tra cui Phoebe Dynevor, Zoey Deutch, Alec Baldwin con la moglie Hilaria, Katie Couric, Lin-Manuel Miranda e Vanessa Nadal e Kerry Washington sono state tutte avvistate all'Arthur Ashe Stadium. Altri erano Vera Wang dal mondo della moda; star dei reality di Bachelor Nation (tra cui Peter Weber, Matt James e Justin Tartick) e la ballerina Misty Copeland. E nei prossimi giorni, siamo certi che molti altri nomi noti seguiranno il loro esempio per godersi partite da brivido tra rinomate star del tennis tra cui Novak Djokovic, Carlos Alcaraz, Taylor Fritz, Coco Gauff, Naomi Osaka e Iga Swiatek.

Queste celebrità sono tutte devote al gioco del tennis? Certamente, alcune lo sono, ma per molte l'attrazione principale è diventata la “borsa da bottino” che viene fatta penzolare per attirarle e farle camminare sul tappeto blu per la foto-op che è diventata obbligatoria.

Gli sponsor hanno le loro ragioni per spendere milioni di dollari per attirare le star nelle loro suite di lusso, dove saranno trattate come le star di prima categoria che sono, e si chiama pubblicità. Una foto pubblicata sul profilo social di una star vale fino a sette cifre in pubblicità gratuita per l'azienda, secondo Bob Lynch, fondatore e CEO di SponsorUnited, che più che compensa quanto il marchio spende per un accordo di sponsorizzazione.

“La presenza di celebrità in generale tende a incoraggiare gli altri nella suite a condividere le proprie esperienze, estendendo ulteriormente il messaggio del marchio e generando un'esposizione organica su varie piattaforme”, ha detto Lynch alla CNN. “Circondarli di influencer o di persone con un seguito social più ampio aiuta”.

Queste “booty bag” non sono le solite goodie bag. Sono un tesoro di lusso, pieno di prodotti di alta qualità ed esperienze esclusive che soddisfano i gusti raffinati delle celebrità.

È una mossa strategica degli organizzatori dell'US Open non solo per coccolare queste celebrità, ma anche per aggiungere un ulteriore strato di glamour all'evento. Dopotutto, avere delle celebrità presenti è come un sigillo di approvazione che non fa che amplificare il prestigio dell'evento.

Dai gadget tecnologici più recenti ai wearable di design, queste borse sono curate per stupire. Servono come segno di apprezzamento per le celebrità che onorano l'evento con la loro presenza e, a loro volta, attraggono più attenzione sul torneo.

È una situazione vantaggiosa per tutti, in cui le star possono concedersi un po' di lusso mentre gli US Open si godono la ribalta offerta dalle celebrità.